[关键词：瑞士体育旅游市场推广策略] 瑞士国家旅游局公布2024-2025年度体育旅游市场专项推广计划 苏黎世，2024年3月15日电——瑞士国家旅游局于今日上午在苏黎世总部召开新闻发布会，正式公布了名为“瑞士动力：运动与自然”的2024-2025年度体育旅游市场专项推广计划。该计划旨在系统性地整合瑞士境内的山地、湖泊及城市体育资源，面向全球特定客群推广以体育活动为核心的深度旅行体验，以期在传统观光旅游之外，开辟新的可持续增长市场。 根据发布会披露的文件，此项推广计划的制定基于瑞士联邦统计局与瑞士国家旅游局市场研究部门长达十八个月的联合调研。调研数据显示，2019年至2023年间，以“参与特定体育活动”为主要旅行目的的入境游客数量年均增长率为4.7%，显著高于同期瑞士整体入境游客1.2%的年均增长率。该类游客的平均停留时间为6.3晚，比普通观光客多1.8晚；日均消费额为385瑞士法郎，高出平均水平约27%。在此数据基础上，新计划设定了明确目标：至2025年底，将体育主题游客在瑞士过夜总人次中的占比提升两个百分点。 推广计划的核心架构分为三大支柱板块。第一板块为“阿尔卑斯山地运动集群”，重点推广夏季高山徒步、山地自行车与冬季高山滑雪、雪鞋徒步项目。该板块将联动瑞士阿尔卑斯山区的12个主要度假胜地，包括采尔马特、圣莫里茨、英格堡-铁力士山等，共同设计并认证超过50条标注难度等级、配备完善保障设施的标准化山地运动线路。第二板块为“湖泊与河流水上运动网络”，以日内瓦湖、卢塞恩湖、莱茵河及因河部分河段为主要区域，推广帆船、赛艇、桨板、河流漂流等水上活动，计划与沿岸35家专业水上运动俱乐部达成合作，提供标准化课程与设备租赁服务。第三板块为“城市体育与赛事旅游”，依托苏黎世、日内瓦、巴塞尔、洛桑等主要城市，推广城市马拉松、骑行及观摩国际顶级体育赛事之旅，例如已列入计划的巴塞尔世界羽毛球锦标赛观赛套餐与洛桑奥林匹克博物馆专题参观路线。 为确保推广效果，瑞士国家旅游局宣布将配套实施一系列具体措施。在营销层面，该局将设立专项预算，用于在德国、法国、英国、美国及中国等十大核心客源市场进行针对性数字营销，并与国家航空公司、铁路公司合作推出“瑞士运动通行证”，该通行证将捆绑交通、特定运动设施使用及部分教练服务。在基础设施建设方面，旅游局将与各州政府及私营部门合作，在2025年前完成对重点徒步与骑行路径沿途的指示系统、休息站、急救点的升级，并在十个主要门户火车站设立“体育旅游信息与装备服务中心”。在人力资源方面，将启动一项针对当地导游与户外运动教练的“瑞士体育旅游专家”认证培训项目，预计首批培训500名专业人员。 在随后的媒体问答环节，瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔援引具体数据阐述了该战略的考量。他指出，市场调研显示，目标客群中，73%的受访者将“高质量、有保障的运动设施与环境”列为选择目的地的首要因素，而非传统意义上的价格敏感型客户。因此，新战略的核心在于将瑞士在自然环境安全、基础设施精密及服务可靠性方面的长期声誉，转化为体育旅游领域的竞争优势。 瑞士滑雪协会主席乌尔斯·莱曼作为合作方代表出席了发布会。他提供了另一组数据：尽管瑞士拥有众多世界级雪场，但在过去五个雪季，专注于非滑雪类冬季山地活动（如雪鞋徒步、冬季徒步）的游客增速是滑雪游客增速的三倍。他认为，新计划有助于拓宽瑞士冬季旅游的内涵，减轻产业对滑雪单一项目的依赖，符合气候变化背景下冬季旅游的长期调整方向。 计划中涉及的中国市场部分，由瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙进行说明。他提及，针对中国市场，除推广高山滑雪外，将特别设计夏季阿尔卑斯山区的中低难度徒步产品，并与中国主要在线旅游平台合作开发专题页面。推广材料将严格遵循中国相关法律法规进行本地化适配。 根据计划时间表，首批认证的体育旅游线路与服务套餐将于2024年6月夏季旅游季开始时正式上线市场。瑞士国家旅游局将于每季度末发布该专项计划的阶段性进展数据，包括合作目的地数量、认证线路增长情况以及通过专项渠道预订的过夜次数的初步统计。该推广策略的最终成效评估报告，定于2026年第一季度对外公布。
